欢迎来到【珠宝网】 - 中国珠宝首饰品牌门户网站!
加入收藏 | 设为首页 | 会员中心 | 我要投稿 | RSS
珠宝 黄金 珍珠
钻石 翡翠 玛瑙
首饰 戒指 吊坠 项链 女戒 对戒
耳钉 耳环 手链 手镯 男戒 婚戒
彩宝 碧玺 祖母绿 红宝石 磷灰石 红纹石 托帕石 欧泊石 摩根石 光玉髓 紫水晶
水晶 珊瑚 猫眼石 蓝宝石 锂辉石 坦桑石 尖晶石 橄榄石 月光石 绿帘石 黄水晶
玉石 和田玉 黄龙玉 昆仑玉
砭石 蓝田玉 独山玉 岫岩玉
您当前的位置:首页 > 珠宝

抖音国潮盛典引爆全网,深度拆解周大生营销打法!

2022-05-06 17:30:11    

   疫情之下市场开始进入消费低迷期,各个品牌都面临着巨大的挑战。周大生作为珠宝行业直播破局的先驱品牌,迎难而上,通过国潮盛典这一直播盛事的打造,在电商市场持续发力,利用多元化的互联网营销策略提升消费者的购买欲,消除用户的消费疲态,与抖音携手实现营销突破。

抖音国潮盛典引爆全网,深度拆解周大生营销打法!

  GMV破3500万!周大生是如何玩爆“国潮”这张牌?

  4月29日,周大生抖音国潮盛典活动圆满结束,直播全程观众高达700w+人。本次直播盛典联动线上线下,品牌店与达人店等多个店铺进行直播。不仅有万件珠宝饰品1折起秒、千件黄金吊坠免费送、明星周边买赠等超值福利;更有总裁现身直播间,惊喜大奖不断。

  此次活动最终实现GMV破3500万的成绩,不仅仅依靠超值让利,还有一系列的营销玩法辅助。

抖音国潮盛典引爆全网,深度拆解周大生营销打法!

  抖音、微博双平台话题联动,传播声量破2.2亿。活动期间#国潮任我变传播话题,在抖音全民任务挑战赛中,引导3w+人次参与,并实现曝光1.2亿。在微博平台,实现1亿话题曝光,近4w人次讨论互动,并进入话题热榜前十。

  古风、港风、民国三大直播场景打造,沉浸式珠宝购物新体验。特色直播场景搭建,国潮风格歌舞表演、情景式穿搭佩戴展示,演绎国潮新风尚。更有2022非遗文化大使@筠妍儿的国风之旅、演员@锦超、国风创作者@参商、优质视频创作者@小羽毛Gabrielle、汉服模特@阿康等知名达人现场互动。全新的直播场景,让消费者全方位体验沉浸式购物。

抖音国潮盛典引爆全网,深度拆解周大生营销打法!

  品牌立足国潮,产品强势火出圈。为了进一步提升品牌在国潮圈的影响力,周大生近几年在产品上进行持续发力。具有文化传承意义的非凡金系列、直击年轻消费群体的超萌IP我不是胖虎系列和HelloKitty系列、热播剧《恰似故人归》联名款大尾巴鱼系列、黑科技单品小任性以及众多网红爆款产品等不断俘获大批量用户,更是在产品迭代升级中圈粉了一波年轻消费群体。

  抖音平台与品牌深度捆绑,精细化触达核心人群

  抖音的日活跃用户已超过了6亿人次,可谓是国内短视频平台的NO.1。在掌握巨额流量的同时,抖音近年来也在积极开拓电商领域。

  作为中国国民珠宝品牌,周大生深耕互联网营销多年,与抖音平台从2019年起就开启网络直播合作,并多次实现月度直播GMV破亿的成绩。2020年更是荣获抖音“2020年年度品牌”大奖,成为抖音平台珠宝行业唯一获此殊荣的品牌企业,还曾多次获得珠宝文玩行业Top品牌奖以及珠宝文玩行业Top爆款奖。目前,周大生已牢牢占据抖音黄金珠宝Top20品牌榜单的销量前列,深受抖音年轻用户的青睐。

  而这一次周大生与抖音的合作战略更是再度升级,于抖音商城开设周大生官方旗舰店,并携手开启周大生抖音国潮盛典,达成品牌与抖音的深度捆绑。借助于抖音的强大用户流量,以及超级产品加持、知名达人的到场互动和对粉丝超级让利,周大生这场抖音国潮盛典赢得了众多Z世代年轻用户的关注,无论是官方旗舰店的粉丝数量,还是产品销量都迎来了大爆发,促使其一跃成为抖音年轻用户的黄金首饰热选。

  周大生深耕电商直播,抢占年轻消费主力军

  对于新一代的年轻人而言,黄金珠宝不仅是保值的饰品,更是他们彰显自我、追求个性的载体。据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》数据显示,25~35岁群体已成金店主要消费人群,消费比例达到75.59%。《Z世代消费洞察报告》也显示,在Z世代不同时尚品类年平均消费额占比中,珠宝首饰类成为榜首。

抖音国潮盛典引爆全网,深度拆解周大生营销打法!

  消费主力的年轻化趋势,也令各大黄金珠宝品牌加速拓展电商直播渠道,而周大生正是其中的佼佼者。经过八年的电商营销运营,周大生已成功布局淘宝、天猫、抖音、快手等各大主流直播电商平台,通过线上讲解、直播交流、主播推荐、立体展示等方式改善了传统网购看图买货的不足,全面提升了消费者的消费体验。同时,周大生与实力主播达成了长期战略合作,形成了强力的平台及珠宝资源优势,打造了以“产品为王+内容驱动+全域直播”为特点的数字化营销战略,实现了线上线下的销售双赢,加速珠宝行业对于电商直播领域的渗透。

【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与中国珠宝首饰网无关。中国珠宝首饰网对其陈述、观点判断保持中立,请读者仅作参考并请自行核实相关内容。转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请及时联系我们(客服电话010-52887150),我们将尽快予以有效核实并作出相应处理。
   
推荐资讯
抖音国潮盛典引爆全网,深度拆解周大生营销打法!
抖音国潮盛典引爆全网
明牌珠宝“时光为证·爱永恒”主题展,2022全新形象空降绍兴银泰
明牌珠宝“时光为证·
明牌珠宝优YOU系列新品上市 非凡人生,闪耀“金”彩
明牌珠宝优YOU系列新品
传承与创新|明牌珠宝春节营销解析
传承与创新|明牌珠宝
相关文章
    无相关信息
栏目更新
栏目热门
Copyright © 2016-2017 CNGEM.COM.CN NETWORKS All Rights Reserved. [ 珠宝品牌网 ]版权所有
中国珠宝首饰网 | 中国珠宝网 | 中国珠宝品牌网 | 中国珠宝行业网
违法和不良信息举报电话:400-019-6898 举报邮箱:tstec@163.com
ICP备案信息:京ICP备15050556号-9

京公网安备 11011202002381号